Od ponad 20 lat pracuję w marketingu, a przez ten czas miałem okazję brać udział w projektowaniu, tworzeniu i ocenie dziesiątek logotypów. Kiedy zobaczyłem propozycje logotypów na 100-lecie Gdyni, przedłożonych mieszkańcom do głosowania, poczułem się jakbym na przystawkę otrzymał paprykarz szczeciński zamiast smakowitego śledzia.
Spójrzmy na te projekty przez pryzmat dobrych praktyk i współczesnych trendów w projektowaniu okolicznościowych logotypów. Co powinno wyróżniać logo 100-lecia Gdyni, a jakie błędy projektowe warto unikać?
Dlaczego logo jest ważne?
Logotyp to jedno z najpotężniejszych narzędzi identyfikacji wizualnej. To pierwszy kontakt odbiorcy z marką, miastem czy wydarzeniem. Dobre logo nie tylko przyciąga uwagę, ale także zapada w pamięć, buduje tożsamość i wzmacnia przekaz. W przypadku okolicznościowego logo – takiego jak logo 100-lecia Gdyni – ma ono także pełnić rolę symbolu, który będzie reprezentować wyjątkowy moment w historii miasta. To nie jest tylko projekt graficzny – to znak, który ma nieść ze sobą emocje, historię i dumę.
Co powinno charakteryzować logo 100-lecia Gdyni?
- Prostota i czytelność – Logo musi być zrozumiałe i łatwe do zapamiętania. Proste formy i minimalizm to klucz do sukcesu. W szczególności przy projektach okolicznościowych, nie ma miejsca na zbędne detale, które mogą odwracać uwagę od głównego przekazu.
- Uniwersalność – Dobry logotyp powinien wyglądać dobrze w różnych skalach i na różnych nośnikach – od małych materiałów drukowanych po wielkoformatowe bilboardy. Logo stulecia miasta powinno także być skalowalne i dobrze prezentować się zarówno w wersji kolorowej, jak i czarno-białej.
- Odwołanie do historii i tożsamości – W przypadku logo 100-lecia Gdyni warto, aby projekt nawiązywał do charakterystyki miasta: jego związku z morzem, nowoczesnością i dynamicznym rozwojem. Zbyt abstrakcyjne formy mogą sprawić, że logo straci na znaczeniu i nie odda ducha miasta.
- Odpowiednia typografia – Należy unikać przesadnych ozdobników i czcionek, które mogą zdominować wizualną stronę projektu. Prosta, elegancka typografia najlepiej sprawdzi się w kontekście rocznicowym.
Propozycje logotypów 100-lecia Gdyni
Obecnie na stronie miasta Gdyni można głosować na jedną z zaproponowanych propozycji logotypów, które mają reprezentować 100-lecie miasta. Według mnie, żadna propozycja nie ma mocnych strony, na dodatek pojawia się w nich wiele mankamentów, które warto zauważyć.
- Propozycja 1 to klasyczny przykład nowoczesnego podejścia do projektu. Niestety, typografia jest dość standardowa, a sam sygnet z liczbą „100” nie wyróżnia się niczym szczególnym. Sytuacja nie jest lepsza, gdy spojrzymy na kolorystykę – zbyt stonowana, pozbawiona energii, którą powinna emanować Gdynia. Brakuje tu charakterystycznych elementów portowych czy morskich, które są esencją miasta.
- Propozycja 2 natomiast, chociaż próbuje wprowadzić elementy fal i rytmu, wprowadza zamieszanie wizualne. Za dużo dzieje się na raz – załamania i zmieniające się kształty. To sprawia, że logo jest zbyt skomplikowane i chaotyczne. Widać, że projektanci próbowali uchwycić dynamiczny charakter Gdyni, ale nie udało im się tego zrobić w sposób przemyślany i estetyczny.
- Propozycja 3 stawia na minimalizm, ale… jest on tak surowy, że logo wydaje się niepełne. Forma jest nieczytelna i trudna do odczytania, szczególnie w małych rozmiarach. Tego typu projekt jest zbyt ogólny i mało związany z konkretną tożsamością Gdyni.
Dobre logo nie jest tylko ozdobą – to fundament, który buduje tożsamość i wyróżnia markę. W przypadku Gdyni, jako miasta pełnego energii, nowoczesności i morskich tradycji, logo 100-lecia powinno odzwierciedlać te cechy. Propozycje, które zostały zaprezentowane, nie oddają ducha tego wyjątkowego miasta.